Numa indústria de beleza em constante evolução, os consumidores já não procuram simplesmente produtos que melhorem a sua aparência. Ocorreu uma mudança significativa, com os entusiastas da beleza a dar prioridade à transparência e eficácia dos ingredientes.

Esta mudança é evidenciada por um aumento notável de 229% nas pesquisas por ingredientes em 2022, conforme relatou o CEO da THG Beauty. Os consumidores não procuram mais “Channel” ou “L’Oréal” no Google, na verdade procuram “Retinol” ou “vitamina C” 

À medida que os consumidores se tornam cada vez mais conscientes das suas escolhas, as marcas adaptam-se para satisfazer as suas exigências, investindo em investigação e desenvolvimento para criar produtos inovadores que priorizem o poder dos ingredientes.

Este artigo explora a tendência crescente dos consumidores de priorizarem os ingredientes em detrimento das marcas, o impacto na indústria e os desafios enfrentados pelas marcas para atender a esta crescente prioridade do consumidor.

O poder dos ingredientes

Já se foi o tempo em que os consumidores avaliavam um produto cosmético apenas com base nos seus efeitos superficiais. Hoje, eles buscam uma compreensão mais profunda dos ingredientes que compõem seus produtos de beleza e cuidados com a pele.

Esta mudança no comportamento do consumidor levou a um desenvolvimento estimulante: cosméticos que confundem as fronteiras entre maquiagem e cuidados com a pele.

Marcas como Chanel e Victoria Beckham Beauty lançaram produtos que não apenas melhoram a aparência, mas também proporcionam benefícios para a pele.

O bálsamo multiuso para lábios e bochechas da Chanel, enriquecido com camélia vermelha rica em antioxidantes, não apenas proporciona cores vibrantes, mas também auxilia nas funções de barreira da pele.

O Satin Kajal Liner da Victoria Beckham Beauty, enriquecido com extrato de camomila, vitamina E e pantenol, ganhou popularidade por suas propriedades calmantes e hidratantes.

Estes exemplos ilustram como as marcas estão a aproveitar o potencial dos ingredientes para criar produtos que oferecem benefícios multifacetados.

Ingredientes em vez de marcas

Uma tendência notável emergente na indústria da beleza é a crescente ênfase nos ingredientes em detrimento do reconhecimento da marca.

Os consumidores estão investindo tempo e esforço na pesquisa e compreensão dos ingredientes específicos utilizados em seus produtos favoritos.

Esta mudança pode ser atribuída à crescente consciência dos riscos potenciais associados a certos ingredientes, como parabenos, sulfatos, ftalatos e fragrâncias sintéticas.

À medida que a informação se torna mais acessível através das redes sociais e das comunidades de beleza online, os consumidores têm o poder de tomar decisões informadas com base em bases de dados de ingredientes, opiniões de especialistas e análises de pares.

A ascensão do movimento de beleza limpa, com foco em ingredientes naturais, orgânicos e não tóxicos, alimentou ainda mais a priorização de ingredientes.

Os consumidores procuram agora produtos que se alinhem com os seus valores de sustentabilidade, transparência e saúde geral.

Desafios em Pesquisa e Desenvolvimento

Atender às demandas dos consumidores preocupados com os ingredientes apresenta desafios para as marcas em pesquisa e desenvolvimento (P&D). O desenvolvimento de produtos com eficácia comprovada requer tempo e recursos, pois são necessários testes extensivos.

Avaliações e insights fragmentados complicam ainda mais o processo, tornando crucial que as marcas invistam em protocolos de testes abrangentes e completos. Além disso, a compreensão limitada do modo de ação de certos ingredientes representa um obstáculo, à medida que as marcas se esforçam para desenvolver formulações inovadoras que proporcionem benefícios tangíveis. Finalmente, o apoio de marketing torna-se essencial para comunicar os argumentos de venda exclusivos e a diferenciação competitiva de produtos focados em ingredientes.

A indústria da beleza está a testemunhar uma mudança notável nas prioridades dos consumidores, com os ingredientes no centro das atenções. O aumento nas pesquisas por ingredientes reflete um desejo crescente dos consumidores por transparência, segurança e personalização nas suas rotinas de beleza e cuidados com a pele.

As marcas estão à altura do desafio, investindo em I&D para criar produtos que aproveitem o poder dos ingredientes e, ao mesmo tempo, proporcionem os efeitos cosméticos desejados. Ao compreender e atender às necessidades crescentes dos consumidores preocupados com os ingredientes, as marcas podem abrir caminho para o sucesso num mercado cada vez mais competitivo.

Sobre o corte

A Crop Biolabs é uma instalação externa integrada de P&D, especializada em uma variedade de serviços pré-clínicos e analíticos, avaliação externa de qualidade, ensaios fenotípicos e moleculares para ingredientes cosméticos, terapias avançadas, produtos farmacêuticos e empresas de sanitização, além de fornecer fundamentação de reivindicações e avaliações de segurança de da descoberta à regulamentação para novas soluções e produtos sob medida.

Nossa missão é colaborar com o amadurecimento tecnológico de produtos e desenvolvimentos em ciências da vida, seja com um atendimento pontual ou com uma solução completa de P&D: da ideia ao impacto.

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